Het merk en zijn verhaal: s e n z ̊

In 2005 deed TU-student Gerwin Hoogendoorn een uitvinding die de wereld van de paraplu’s voorgoed veranderde. Nadat hij tijdens slecht weer tal van exemplaren kapot zag waaien, ontwierp hij een model dat tegen flinke stormen bestand was. Hij betrok twee vrienden bij zijn uitvinding, waarna ze hun paraplu’s in 2006 op de markt brachten. Daarna ging het snel. Het bedrijf won tal van designprijzen en is nu in meer dan vijftig landen actief. Paraplu’s vormen nog steeds de basis, maar tegenwoordig omvat de collectie ook tassen en sjaals. Op www.senz.com is alles te vinden.

It makes... s e n z  ̊ 

Zoals bij veel bekende merken, is er ook bij  s e n z  ̊ veel tijd en energie gestoken in het ontwikkelen van een naam en logo. Dat is het meer dan waard, vertelt CEO Peter Albrecht. “Onze naam, het kleine rondje en het parapluutje vormen samen een ijzersterke combinatie.” Het woord ‘senz’ staat voor drie eigenschappen. In de eerste plaats voor de zinvolheid van de paraplu’s. En zinvol zijn ze zeker, want ze zijn zeer duurzaam en belanden daarom vrijwel nooit in de prullenbak. Over de tweede eigenschap zegt Peter Albrecht: “Onze paraplu moet je losjes vasthouden, zodat hij kan meebewegen met de wind. Hij voelt die aan en is als het ware sensitief.”

‘Senzational’

De derde eigenschap waar ‘senz’ voor staat, is de meest spectaculaire: de paraplu’s zijn bestand tegen windsnelheden van wel 100 km/u. Dat kun je met recht senzational noemen. Dan zijn er ook nog het kleine rondje en het parapluutje. Dat laatste heeft geen toelichting nodig, maar waar staat dat rondje voor? Als je het merk ziet, voel je direct aan dat het onmisbaar is. Hoe zit dat? Peter Albrecht: “Dat rondje is een gradenteken, wat uitdrukt dat onze paraplu’s in allerlei weersomstandigheden zijn te gebruiken. Niet alleen bij regen, maar ook bij mooi weer, want in landen als China en Japan gebruiken mensen onze paraplu’s om zich tegen de zon te beschermen.”

Piraterij

Met zijn kwaliteitsproducten en sterke reputatie ziet de toekomst voor s e n z ̊ er veelbelovend uit. Het Delftse bedrijf staat klaar om de wereld verder te veroveren. Wat daar bij hoort is een goede merkbescherming, want net als andere succesvolle merken heeft s e n z ̊ nogal eens te maken met piraterij. Het bedrijf is daar zeer alert op en laat merkinbreuken altijd aanpakken. Peter Albrecht: “Iedereen in ons team is enorm trots op wat we doen. Kom je aan ons merk, dan kom je aan ons.”

Een goede merkbescherming is voor bedrijven onmisbaar. Maar wat maakt merken tot wat ze zijn? Hoe komen ze tot stand, wat betekenen ze voor de merkhouder en waar staan ze voor? In deze rubriek geven we u een inkijkje in de fascinerende verhalen die vaak schuil gaan achter merken. In deze aflevering:  s e n z ̊