Het merk en zijn verhaal: Vitreq

Om te beginnen bij het begin: Vitreq is opgericht in 2015. Een jong bedrijf dus, maar toch telt het nu al 55 medewerkers en is het actief in meer dan vijftig landen wereldwijd. Het bedrijf heeft zijn snelle groei onder meer te danken aan een sterk businessplan, dat zich kenmerkt door een heldere visie en scherpe focus. Frank Ruseler: “We wilden vanaf het begin gelijk het high-end gedeelte van de markt binnentreden en innovatieve producten leveren van absolute topkwaliteit. Dat is een goede keuze geweest.”

Doordachte merknaam

Met een sterk businessplan ben je er uiteraard nog lang niet. Voordat het bedrijf van start ging, lieten de oprichters een merknaam en logo ontwikkelen door een reclamebureau. Dat was een intensief traject, want de lat lag hoog. Zo moest de merknaam gerelateerd zijn aan de bedrijfsactiviteiten, overal in de wereld goed klinken en registreerbaar zijn. Na lang nadenken en veel brainstormsessies ontstond de naam ‘Vitreq’. Hij bestaat uit de eerste vijf letters van ‘vitreoretinale chirurgie’, de vakterm voor netvlieschirurgie, met daaraan toegevoegd een ‘q’. Die laatste letter maakte de merknaam onderscheidend en zorgde er voor dat hij goed registreerbaar was.

Logo met een scherp oog

Wie goed kijkt, ziet het al snel: in het logo van Vitreq is een oog verwerkt. Het is in feite een creatieve afbeelding van een oogbol, met de pupil schuin naar boven. Samen met de frisse kleuren zorgt dat voor een herkenbaar logo, dat kwaliteit uitstraalt en een positief gevoel oproept. Het bedrijf krijgt regelmatig positieve reacties van oogchirurgen op het logo. Vitreq heeft in drie jaar tijd wereldwijd een grote naamsbekendheid opgebouwd in de medische wereld. Frank Ruseler: “Dat is precies waar het ons om te doen is. Ons doel is dat we in onze sector doordringen tot de top 3 van de wereld. Als je die ambitie hebt, dan zijn een krachtig beeldmerk en een goede merknaam ontzettend belangrijk.”

Trots

Het verhaal van Vitreq is een verhaal dat je niet vaak hoort. In drie jaar tijd vanaf scratch uitgroeien tot een wereldspeler, is maar weinigen gegeven. Het bedrijf heeft zijn merk in tientallen landen laten registreren, waaronder Japan, de Verenigde Staten en tal van Europese landen. Dat geeft een gerust gevoel, aldus Frank Ruseler. Hij besluit: “Wat we hebben neergezet is een echte teamprestatie. Dat maakt Vitreq tot het kindje van ons allemaal. Iedereen binnen ons bedrijf is daar trots op. Dat is geweldig om te zien.”

Een goede merkbescherming is voor bedrijven onmisbaar. Maar wat maakt merken tot wat ze zijn? Hoe komen ze tot stand, wat betekenen ze voor de merkhouder en waar staan ze voor? In deze nieuwe rubriek geven we u een inkijkje in de fascinerende verhalen die vaak schuil gaan achter merken. In deze aflevering: Vitreq.